En un nicho tan competido como las bebidas energizantes e hidratantes, existe una marca colombiana, paisa para más señas, que está penetrando con fuerza, pese a que hasta ahora va a cumplir un año de venta masiva: se trata de Pure, el único producto saludable de su tipo que se constituye en la respuesta que esperaban los consumidores locales.

Y es que, tal como lo afirma el gerente general de la empresa, Luis Lunar, la evolución del producto “ha sido fruto de la adaptación del público a una nueva línea de “bebidas funcionales” o más específicamente en este caso, de “energizantes funcionales”, ya que no contiene azúcar, taurina ni ingredientes artificiales, lo que nos convierte en pioneros dentro de un segmento que, a juzgar por las ventas, los usuarios estaban esperando”.

A juicio del directivo, 2025 fue el año de la incursión a puntos físicos como grandes superficies incluidos Éxito, Carulla, Cencosud y Jumbo, lo mismo que a plataformas como Rappi y otro tipo de establecimiento comerciales entre los que se incluye la cadena de Farmacias Pasteur, los Gimnasios Action Black y centros de pilates.

Este conocimiento del producto por parte del público llevó a que en un poco más de medio año la empresa facturara $350 millones, cifra que aspiran a triplicar en 2026 en la medida que la marca se siga posicionando con base en el fuerte potencial que ha mostrado hasta ahora.

Pure: energizante funcional del país que alista su entrada a otros mercados

De tal manera, el grupo de emprendedores paisas que creó Pure, con Lunar a la cabeza, ya se encuentra en conversaciones para ingresar a Chile, México y Estados Unidos principalmente, “mercados que no cuentan con un producto similar, tal como ocurría en Colombia hasta el año pasado”, sostiene el ejecutivo.

Pero las metas de Pure a corto y mediano plazo no se quedan solo en su proyección internacional, de acuerdo con Alejandro Bustos, gerente de operaciones: “la idea es seguir explorando en otros campos como el desarrollo de nuevos productos alineados con los valores de la marca -entre los que se encuentra una nueva referencia en etapa de desarrollo-, compra de equipos e impulso al mercadeo en puntos físicos, planes que involucran una inversión cercana a los $1.500 millones”.

Sara Vial, gerente de mercadeo, destacó que, si bien existen retos como el posicionamiento en el mercado, la “educación” al consumidor y la competencia de otras bebidas tradicionales, estamos posicionando a Pure en un segmento donde predominan energizantes convencionales, por lo que la tarea es lograr una expansión en nuestro portafolio, enfocado en el mercado saludable para ofrecer mejores opciones a un público cada vez más consciente de lo que consume”, y añade que “Pure no nació solo como una bebida, sino como un movimiento para redefinir lo que significa energía y salud en Latinoamérica.